برای بررسی مفهوم طراحی استند تبلیغاتی لازم است که ابتدا تبلیغات را مورد بحث و بررسی قرار دهیم
در صنعت ، موارد بسیاری را دیده ایم که یک سازنده کالا ، کالایی را با مشخصاتی که از نظر او بهتر از مشخصات کالای موجود در بازار است عرضه میکند
و انتظار دارد مردم به علت این مرغوبیت ، بیشتر از کالای او استقبال کنند
و می بیند که به همان هدف نمی رسد. این سازندگان ، مرغوبیت کالای خود را تا آنجا که جنبه احساسی دارد با عادات مشخص خود تعیین می کنند
و از عادات عمومی مصرف کنندگان بی خبرند –
و یا در آنجا که مرغوبیت ناشی از عوامل منطقی است فراموش می کنند که بدون تفسیر تبلیغاتی کافی و تکیه بر روی عادات حسی مردم، کاری از پیش نمیبرد
تکیه گاه اصلی طراحی تبلیغات به صورت استند احساس آدمی است نه عقل وی و ما از عقل آدمی به عنوان پلی برای رسیدن قرارگاه احساس استفاده میکنیم.
وسيله خوب رساندن استند تبلیغاتی آن نیست که مردم آن را خوب بدانند
و متکی به عادات آنها باشد بلکه باید راه نفوذ هدف را به ذهنیات مردم هموار کند
و برای رسیدن به این مقصود از تمامی حساسیتهای ذهنی جامعه بهره برداری کند
طراحی استند
هنر طراحی گرافیکی یکی از ابزارهای اصلی تبلیغات برای تغییر عادات حسی مردم و ایجاد نیازهای جدیدی است
که میتواند ساخته ما را به عنوان یک دارو به صورتی قابل استفاده در آورد.
در کار تبلیغات ما با هنر صاحب هدف مواجهیم ولی بدیهی است اگر تبلیغات ما مستقل و بدون استفاده از وسایل تبلیغات عمومی مثب استند منتشر شود ،
ما ناچاریم حواشی جالبی از هنر عاری از هدف به آن بیفزاییم ( هنری که هدف ، زیبایی باشد نه برای هدایت مردم ) تا آن افزوده بتواند انگیزه ای باشد برای قرار دادن مردم در مسیر تبلیغات ما.
ولی آنجا که ما از استند و سایر رسانه های تبلیغاتی استفاده می کنیم، این وظیفه را گردانندگان وسائل تبلیغاتی به عهده دارند.
طراحی استند تبلیغاتی برای نمایشگاه ها و همایشها اهمیت بسیاری دارد
برای مثال هر ساله نمایشگاهی با عنوان مواد غذایی در نمایشگاه بین المللی تهران برگزار می شود
و علت اصلی برگزاری نمایشگاه ، تبلیغات محیطی و آگاهی رساندن مردم ، اعم از مصرف کنندگان و کسانی که به نوعی با اینگونه محصولات ارتباط دارند،
از محصولات جدید و تغییر و تحولات در تولید و بسته بندی اینگونه محصولات است .
وقتی یک نمایشگاه خوب و جالب باشد بدون شک انبوهی از بازدید کنندگان را به خود جلب خواهد کرد.
اگر غرفه دارای طراحی استند های فوق العاده جذاب نباشد
و یا بعد کافی علاقه بینندگان را جلب کرده باشد نمی توان حدس زد که چند هزار نفر از آن بازدید خواهند کرد
یا اصلا کسی رغبت چندانی به بازدید از آن نشان نخواهد داد.
اغلب بازدید کنندگان قبلا غرفه هایی را که می خواهند بازدید کنند، با توجه به استند آن انتخاب می کنند
و اگر وقت کافی یا اضافی داشته باشند ممکن است در صدد شناسایی غرفه های جالب دیگر بر آیند.
اگر استند و تبلیغات غرفه ای توجه آنان را جلب نکند ممکن است از کنار آن بی تفاوت بگذرند.
هر غرفه از نمایشگاه مواد غذایی معمولا به طور متوسط مساحتی در حدود ۱۲ تا ۵۰ متر مربع را دار است .
در این مساحت معدود، باید محصولات طوری چیده شوند که بیشترین آگاهی را از طریق طراحی بنر استند و پوستربه بازدید کنندگان بدهند .
بدین منظور دکوراسیون کلی غرفه ها و چیدمان فضای کلی باید با محصولات ارائه شده هماهنگی داشته باشد.
طراحی استند
دکوراسیون کلی غرفه شامل دیوارهای جداکننده و پارتیشن ها ، یعنی مکانی که خریداران و بازدید کنندگان خاص در آنجا پذیرایی شده
و با برگزار کننده غرفه به گفتگو می نشینند ، و کانتر یا میز و استند است.
ضرورت وجودی دیوارهای جدا کننده و پارتیشن ها مشخص است.
کانتر با میز برای فروشندگان یا ارائه دهندگان و با معرفی کنندگان حضوری است که معمولا پشت این گونه میزها ایستاده یا می نشینند
و محصولات شرکت یا کارخانه مورد نظر را معرفی می کنند ، تعبیه شده است .
استندها محصولاتی هستند که بیشترین سهم را در تبلیغ و معرفی محصول بر عهده دارند .
طراحی استند ها معمولا در برگیرنده طراحی پوستر هستند که محصول مورد نظر را به نوعی تبلیغ می کنند.
در واقع ضرورت وجودی مصنوعی که به طور خلاصه و مفید بتواند محصولات شرکت را به بهترین نحو ممکن
و در کوتاهترین زمان ممکن معرفی کند ، استندها را به وجود آورده است.
تولید کنندگان به این نتیجه رسیده اند که چسباندن پوسترهای تبلیغاتی به در و دیوار یک غرفه و یا چیدن محصولات در مکان های تعیین نشده
و نامشخص یک غرفه ، دیگر شایسته بازدیدکنندگان نیست و باید وسیله ای موجود باشد که بتواند در عین زیبایی و پایداری از عهده این مهم بر آید .
در ضمن باید طوری محصول را معرفی کند که در ذهن بازدید کننده تصویری از محصول مورد نظر را حک کند .
بر اساس موارد فوق ضرورت وجودی استندهای تبلیغاتی اثبات می شود.
در حقیقت استند مناسب قدرت تبلیغات را چندین برابر کرده و می تواند طوری پوستر را به بیننده عرضه کند که محصول مورد نظر در ذهن بیننده ثبت شود .
در واقع پوستر و استند در مجموع تبلیغات را انجام می دهند .
استند ها از دهه ۱۹۶۰ موارد نمایشگاهها شدند.
اغلب استند ها از مواد فی و البته فاتی با وزن زیاد استفاده می شدند.
با مرور زمان و بالا رفتن سطح انتظار استفاده کننده ، فرم و عملکرد استندها نیز پیچیده تر شدند.
در ابتدا استندها معمولا دارای وزن زیادی بودند که اغلب آنها نیز ثابت بوده و قابل حمل و نقل نیز نبودند.
سپس استند هایی وارد بازار شدند که دارای قابلیتهای بهتری بودند
، یعنی علاوه بر اینکه استند وظیفه تبلیغ را به خوبی ادا می کردند ، دارای قابلتهای سبکی ، قابل حمل و نقل بودن ، پرتابل بودن و… نیز بودند.
اگر چه طراحی استند های موجود در نمایشگاه بین المللی متنوعند ، اما تمام آنها را می توان در چند نوع طبقه بندی کرد.
گروهی از آنها از مواد و متریال سبک نظیر آلومینیوم ساخته می شوند که وزن آنها بسیار پایین بوده
و طوری طراحی شده اند که على رقم وزن کم ایستایی بالایی دارند.
به طوریکه حلی با برخورد شخص به آن ورگون نمی شوند. اتصالات در اینگونه استندها بسیار ساده بوده
و مونتاژ و دمونتاژ آن به آسانی صورت میگیرد و نیاز به مهارت خاص در آن نیست .
معمولا دارای کیف حمل و نقل می باشند. فرم در آنها ثابت است و قابلیت تغییر فرم را ندارند.
این استندها معمولا فقط شامل پوستر تبلیغاتی می شوند
و نمی توان محصولات را برای معرفی بر روی استند قرار داد.
انواع دیگری از استند ها در تکمیل طرح های قبلی طراحی شده اند که کاملا مدولار بوده
و تمام ویژگیهای یک جسم مدولار را دارا هستند .
یعنی علاوه بر اینکه سبک هستند و ایستایی خوبی دارند، فرم در آنها ثابت نیست
و میتوان از طراحی استند در ساخت فرمهای گوناگون ، برای کاربرد های گوناگون استفاده کرد
لوگو تیم منچستر یونایتد اتگلیس